茅台将在电商上架一瓶只要1499元 真能买到吗?


原标题:茅台又出新招!将在天猫超市、苏宁易购上架,一瓶只要1499元!真能买到吗?

长期以来,大批黄牛倒卖茅台,俨然成了一门暴利生意。虽然茅台酒的市场指导价是1499元,但是终端市场价格却一路走高,零售价长期维持在2000元以上,而且通常也没太多货。

不过,最近一段时间,茅台方面连续出招,整治市场,打击“黄牛”炒作,其中一个重要的工作就是,扩大茅台酒的直销渠道。

9月20日,茅台酒首批全国综合类电商招商结果出炉,浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司两家入围。

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天猫、苏宁入围

茅台电商渠道服务商

9月20日,记者从贵州省招标投标公共服务平台了解到,天猫超市与苏宁易购成为贵州茅台酒全国综合类电商中标企业,将以每瓶1499元的价格销售500ml装53度飞天茅台。这也是茅台酒首次面向综合类电商渠道投放。

今年7月,茅台发布《贵州茅台酒全国综合类电商公开招商公告》。该公告称,贵州茅台酒销售公司将面向全国综合类电商公开招商,拟选择3家服务商,共计供货400吨茅台酒。

如今,天猫超市与苏宁易购两家电商平台已中标,这意味着之后消费者购买到1499元的飞天茅台的机会更大了。

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1499元的电商版飞天茅台要来了

真的“解酒”吗?

目前,市场上茅台酒实际销售价格远超公司建议的1499元/瓶,据媒体报道,千赢千赢城千贏国际游戏千贏国际游戏登录中心部分地方的商超甚至已逼近3000元/瓶。

而对于茅台来说,拓展新渠道是茅台集团的既定方针。按照此前安排,约3.1万吨茅台酒总投放量中,只有约1.7万吨茅台酒拟投放在经销商渠道中,剩余部分将重点用于扩大直销渠道,包括与大型商超和知名电商合作等。

在更早前的4月,茅台对外公开招商,招标首批3家全国性商超(卖场)。华润万家、康成投资和物美科技3家公司成为贵州茅台酒首批全国商超、卖场的经销商,3家服务商分别获得150吨、130吨、120吨,总计400吨的飞天茅台酒配额,并以每瓶1499元的厂家指导零售价销售。

但是,增加商超的直销渠道后,消费者想要购买到飞天茅台也并非易事,为了抑制了黄牛囤货炒作的现象,华润万家和物美两家商超均采用预售的模式,并对茅台酒的购买资质作出了限定。

比如,物美电子会员需根据连续3个自然月真实消费额度,来确定茅台预约资格和数量,分为预购2瓶、4瓶、5瓶三档。

物美集团新闻发言人 许丽娜:物美的电子会员在预购前连续三个自然月在超市内消费:

累计实付金额大于2000元的,当月即可购买两瓶茅台酒;

连续六个自然月消费,累计实付金额大于3000元的,当月可以购买四瓶茅台酒;

连续六个自然月消费,累计消费金额大于5000元的,当月可以购买五瓶茅台酒。

华润万家会员积分余额应不少于5000积分,每购买1瓶需扣除5000积分。每位会员每周可预购一次,每月可预购二次,每次不超过2瓶。

与此同时,市场上茅台酒仍一瓶难求。

8月5日上午,记者走访了深圳多家贵州茅台经销商发现,市场上53度飞天茅台实际销售价格,远超贵州茅台公司建议的1499元/瓶,不少门店都出现了缺货的状态。

深圳某茅台经销商:2019年的没有了,都卖完了。2018年的要2300元,现在也只有两瓶了。

对于物美等超市开启53度500毫升飞天茅台酒的销售,不少门店负责人表示,不会对当前市面上的销售价格产生太大影响,也不会对经销商造成压力。

深圳某茅台经销商:我也看到那个新闻,但是有条件的。

记者:你们经销商不会有压力吗?

深圳某茅台经销商:我们都没有货哪有压力。

业内人士表示,茅台酒生产和消费的不平衡是导致市场上一瓶难求的根本原因。今年3月底,茅台集团董事长李保芳对外称,未来茅台酒的供应缺口或许会一直存在甚至扩大,目前茅台酒的供应只能满足市场1/3的需求。

今年以来,贵州茅台的渠道改革在大刀阔斧地进行,公司公告称,扩大直销渠道,减少中间环节,有利于解决消费者的购酒需求。

未来,茅台酒在天猫超市、苏宁易购上架后,能真正扭转“一瓶难求”的局面吗?还是会像商超直售那样,设置层层门槛,让诸多消费者“可望而不可及”呢?我们拭目以待。

你期待在综合类电商平台

购买茅台酒吗?

责任编辑:刘爽
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